Os consumidores brasileiros começaram cedo as compras de fim de ano, acelerando o ritmo do varejo. De acordo com a Getnet, fintech do Grupo Santander, o faturamento durante a Semana do Cliente (15 a 21 de setembro) avançou 13,94% em relação ao mesmo período de 2024.
O comércio online segue como protagonista, mas o físico também dá sinais de reação. Enquanto o varejo digital cresceu 12%, as lojas físicas registraram alta de 9%, reforçando estratégias que combinam promoções e conveniência para atrair consumidores.
Dados da AliExpress entre junho e agosto apontam grande apetite por tecnologia, indicando que gadgets e eletrônicos devem dominar a lista de presentes de Natal, impulsionando ainda mais o movimento do varejo brasileiro. Os números apontam que o setor entra no último trimestre com forte tração.
Vendas aceleram na Semana do Cliente
A leitura da Getnet mostra fôlego disseminado na semana promocional. No conjunto, o comércio registrou 13,94% de alta entre 15 e 21 de setembro contra o mesmo período de 2024; o digital avançou 12%, enquanto o varejo físico cresceu 9%. A combinação de ofertas e fluxo online sustentou o impulso.
Entre os segmentos, os bens duráveis lideraram com salto de 25,52%, sinalizando maior busca por itens de maior valor agregado. Já o setor de calçados aumentou 7,58%, enquanto, no e-commerce, a categoria Venda de Roupas para Família avançou 11,12%. Dessa forma, o vestuário mantém peso nas compras digitais.
Para Rodrigo Carvalho, superintendente de Analytics da Getnet, a junção de promoções e a evolução dos canais digitais explica o salto observado. Além disso, ele defende estratégias integradas para acompanhar novas dinâmicas de consumo e capturar demanda.
Com isso, varejistas ganham base de dados e precisão na oferta.
Festas de fim de ano e foco tech
Um levantamento inédito do AliExpress, entre junho e agosto, reforça a virada tecnológica nas intenções de compra. Computadores completos puxam a demanda, enquanto consoles de videogame triplicaram em relação a 2024. Câmeras de ação panorâmicas e peças de rodas automotivas também avançam.
Smartphones, acessórios digitais e itens de estilo de vida online figuram entre os favoritos.
Com o dólar a R$ 5,47, parte dos consumidores avalia gastos para viagens e compras de fim de ano. Entretanto, o apelo tecnológico e as promoções locais tendem a direcionar escolhas imediatas.
Assim, o varejo ajusta campanha e sortimento para capturar esse movimento.
O que esperar até dezembro
Com setembro aquecido e foco em produtos de maior valor agregado e tecnologia, o setor projeta um fim de ano dinâmico.
De acordo com varejistas, o comércio eletrônico deve ganhar mais tração, enquanto hábitos digitais se consolidam nas jornadas de compra. Dessa forma, promoções segmentadas prometem disputar atenção.
Para aproveitar o momento, marcas e lojistas precisam unir dados, logística e preço competitivo. Além disso, o equilíbrio entre experiência física e conveniência online tende a definir o vencedor desta temporada, que começou na Semana do Cliente e avança até o Natal.
